スポンサーには2つの意味合いがあり、1つは資金面での後援者、もう1つは商業放送の広告主である。
消費者金融業界におけるスポンサーについても考えてみることができる。
イベント、施設、番組、団体、個人、スポーツのチームなどに対し、宣伝を目的に金銭を支出する団体もしくは個人、つまり広告主である。
スポーツに関するものであれば、例えば野球チームの場合、ユニフォームに自社のロゴなどを表示出来る権利を得られる。球団名に社名を入れて
知名度をアップさせていることも多い。
イベントの場合には、冠スポンサーとして、トヨタカップのように大会の名称に企業名が入る事もある。 広告媒体としてのスポンサーでは、他社の宣伝を徹底的に排除する動きもみられ、ドラマではスポンサー以外の車はわからないようにさせるなど
歪曲した環境を作り出していることもある。
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